Por un lado, me gratifica encontrar notas independientes como éstas. Mientras acá en Argentina los mayores exponentes del diseño todavía se cuestionan si ésto “es o no es Arte” o si el diseño “salvará al mundo”, veo que en otros países como México, Colombia o Chile han avanzado en la discusión… y van más a la práctica.

Pero viendo que citaste ésta nota al sitio Region4.org.mx y que éstos forman parte del CEDIM (con 30 años de trayectoria promoviendo una disciplina que cumple funciones en espacios mucho más amplios que el de una computadora) me sorprende que se cuestione el valor de una tipografía que no supera, en promedio, lo que cobramos por diseñar un afiche o una publicidad para revista.

Pero crear una “familia de fuentes” es un trabajo de diseño, igual que diseñar un sitio web. Cuánto cobras por diseñar un sitio de principio a fin?
Componer una familia tipográfica es crear un sistema complejo, un promedio de 150 signos por variable.
En el caso de la NBGrotesk, la descripción del autor dice: 6 pesos (es decir, 6 variables o fuentes: Light, Bold, Normal, Condensed, etc…) y 255 caracteres por variable. Es decir, un total de 1500 signos. Es realmente un trabajo muy difícil.

Por si todavía te parecen imposibles los 600 dólares, veamos que por un díptico en formato A5 cobramos desde 300 dólares en adelante, y te hablo de 2 páginas dobladas por la mitad con un logo, algunas fotos, un poco de texto y un “criterio” visual estándar. Un royalty por 10 años de una foto típica de Miami -en Getty Images- cuesta 560 dólares.

En comparación, pagar lo mismo por una familia tipográfica es un beneficio. Y teniendo en cuenta que es una herramienta con la que vamos a resolver al menos 3 o 4 trabajos, podemos decir que se paga sola. Aún si se compra para experimentar… Alternar el uso de las tipografías tradicionales (Helvetica/Century/Univers y toda la corriente “glam” que está de moda) nos permiten ofrecer trabajos diferentes, personalizados, outsiders, que aumentan nuestra reputación. No seamos ciegos: mantenernos en actividad nos cuesta más de 10.000 dólares al año (comer, darnos algún lujo, pagar la renta, el derecho a vivir en un país libre, impuestos, salud, etc.). Si es que realmente queremos vivir de ésto, bien vale invertir un poco de guita en todo lo que nos ayude a resolver mejor nuestros trabajos, aumentar el valor del negocio de nuestros clientes y, como consecuencia, aumentar el valor de nuestro oficio.

Haciendo referencia a lo de invertir en computadoras para el diseño, yo no invertiría 30 mil pesos en una Mac Air, si los diseños bien los puedo hacer en una que cueste 10 mil pesos.