Keep Calm and Carry On Posters

Por internet se encuentran un buen número de carteles de este tipo, pero un blog se encargó de hacer una recopilación con los 25 mejores diseños, aquí dejo un poco de historia sobre esos pósteres:

En 1939, durante el comienzo de la Segunda Guerra Mundial, el gobierno británico produjo un cartel de propaganda con la leyenda: Keep Calm and Carry On. El único propósito era elevar la moral de la opinión pública británica en el caso de invasión. Al ver solo una fuente de distribución limitada, que no era tan conocida por el público en general. El cartel fue redescubierto en 2000 y ha sido reemitido por una serie de empresas del sector privado, y se utiliza como tema decorativo para una amplia gama de otros productos. Solo hay dos carteles que sobrevivieron fuera de los archivos gubernamentales.

¿Por qué “Keep Calm and Carry On” se volvió tan popular?

Lo curioso de este cartel es que durante décadas prácticamente nadie lo conocía. Se quedó guardado en bodegas del gobierno británico, sin usarse, porque la invasión que se esperaba nunca llegó. No fue sino hasta el año 2000 que una copia apareció en una librería de segunda mano en Inglaterra, y de ahí explotó: primero como decoración, después como playeras, tazas, fundas para el celular… hasta llegar a memes.

Creo que la razón por la que sigue funcionando tantos años después es el diseño mismo: tipografía simple, la corona real como único elemento gráfico, y un mensaje directo. Es un ejemplo clásico de que no se necesita saturar un cartel de elementos para que comunique bien, con tres colores y una frase corta basta.

Variaciones del diseño original

Con el tiempo, “Keep Calm and Carry On” se convirtió en una plantilla que cualquiera puede adaptar. Por eso hoy existen miles de versiones con frases como:

• Keep Calm and Design On
• Keep Calm and Call Batman
• Keep Calm and Drink Coffee
• Keep Calm, It’s Only Design

Esto pasó porque el diseño es tan sencillo que se presta para modificarse fácilmente: mismo tipo de letra, misma corona, mismo layout, y solo se cambia el texto de abajo. De hecho, hay generadores en línea donde uno mete su propia frase y el sistema arma el cartel automáticamente, algo que en su momento ayudó bastante a que el formato se volviera viral en redes.

Acá dejo una tienda con muchos diseños en donde pueden comprar varios Keep Calm And Stay Gold, y aquí la página con los 25 ejemplos: inspirationfeed.com.

Un caso de estudio de branding accidental

Lo que también me parece interesante desde el punto de vista de diseño es cómo un cartel de propaganda de 1939, pensado para un uso muy puntual, terminó convertido en una especie de marca genérica setenta años después. Ningún diseñador planeó que esto se replicara de esa forma, y sin embargo el estilo se mantiene reconocible sin importar cuántas veces se modifique la frase.

Para quienes trabajamos en diseño gráfico o branding, es un buen ejemplo de cómo un sistema visual bien resuelto (tipografía + color + jerarquía) puede sobrevivir y adaptarse mucho más allá de su propósito original.