Publicidad interactiva ejemplos como estos que son muy creativos, pero sobre todo originales, son los que me hacen seguir creyendo que todavía existe mucha oportunidad en el mundo del marketing. Este anuncio de internet es la primera vez que lo veo y no lo he visto en ningún otro lado. Recuerdo que fueron de las primeras campañas publicitarias interactivas que me dejaron impresionado.
El tema del comercial interactivo es: ¿cómo se vería nuestro planeta en el año 2045? Una empresa que vende seguros, se hizo esa pregunta, todas las respuestas se pueden ver en un video interactivo que dura unos cuantos minutos.
El resultado es un excelente trabajo de marketing interactivo en un video, el cual comienza con una línea justo por la mitad de la pantalla. Una parte cuenta una historia positiva o utópica, mientras que en la otra, puedes observar en el relato que resulta no ser tan bueno para los seres vivos.
En este ejemplo de publicidad interactiva participan los mismos actores, en el mismo lugar y en las mismas situaciones. Pero una es positiva y la segunda es negativa. Cuentas con la opción de pasar de una historia a otra, o puedes ver los dos videos a la vez. Al mover una barra que se encuentra en el centro del video.
Publicidad interactiva ejemplos muy originales
Una historia, la positiva, nos cuenta un mundo en donde se utiliza la energía renovable. Hay abundancia de agua limpia y pura, un lugar en el cual los niños pueden jugar libremente sin preocuparse por nada. Las mascotas son felices y existe mucha tecnología en todas partes que ayudan a que la vida sea más placentera.
Mientras que en la otra historia, la no tan buena, nos muestra lo que sucederá en el año 2045. Hay mucha contaminación, el agua no se puede consumir, los niños salen a la calle, pero con mascarillas, para purificar el aire que respiran.
Campañas publicitarias interactivas en vídeo
Por desgracia, la página en donde estaba el video interactivo, dejó de estar activa. No encontré otro sitio en donde se pudiera entrar a interactuar con la campaña.
Pero sí pude encontrar una cuenta en YouTube, donde un usuario grabó la interacción con el video original. Lo comparto arriba, para que lo puedas ver y te des una buena idea de cómo es que funcionaba, pasar de una historia a otra.
Estos usuarios son unos héroes de internet, gracias a ellos, tenemos la oportunidad de apreciar una de las mejores campañas publicitarias interactivas que han existido. Tanto la empresa de seguros, como la agencia que dirigió y creó la campaña, ganaron premios en los festivales de publicidad y creatividad que se hacen en todas partes del mundo.
La idea que quiere transmitir la empresa de seguros con su comercial, es que las decisiones que tomamos en estos momentos, se pueden ver reflejados en los años futuros. Obviamente, el objetivo es que les compres un seguro, para que tengas un futuro asegurado cuando te retires de trabajar.
Lo que a mí me encantó es la interacción con el vídeo, es una excelente publicidad interactiva. Me gustó mucho la coordinación que existe entre los dos videos. Prácticamente, son los mismos movimientos de los actores. Son de esos ejemplos de campañas, en donde miras más de una vez, para descubrir nuevas cosas que pasaste por alto la primera vez.
Los efectos especiales son muy buenos, sobre todo en la historia no tan positiva. Me imagino que mucha de la basura y contaminación se colocó con ayuda de computadora en las calles. Dejo el sitio donde puedes ver el comercial e interactuar con la campaña. Dirección eliminada, como dije arriba, la página web, con el ejemplo de la publicidad interactiva, dejó de funcionar con el paso de los años.