El logo de McLaren acaba de cambiar y, aunque a primera vista pueda parecer una modificación pequeña, detrás de esas nuevas letras hay bastante más historia de la que podría imaginarse.
Antes de continuar con el artículo, como ya es una tradición en el blog, dejo el enlace para que descargues el logo de McLaren en vectores. En formato SVG para que sea facilmente convertido en otro formato como PNG o para que lo modifiques de tamaño.
McLaren presentó el 22 de septiembre de 2026 una identidad visual renovada que busca conectar el pasado, el presente y el futuro de la marca, unificando bajo una misma expresión a McLaren Racing y McLaren Automotive. El protagonista del cambio es un nuevo logotipo inspirado en una parte muy concreta de la historia de Bruce McLaren: el letrero de la estación de servicio que pertenecía a su familia en Remuera, Auckland.
Y aquí es donde el asunto se pone interesante.
Llevo más de 30 años siguiendo la Fórmula 1 y, además, mi formación como diseñador gráfico hace que inevitablemente me fije en los logotipos de las escuderías. Ferrari, Mercedes o Red Bull Racing tienen símbolos que prácticamente aparecen de inmediato en la cabeza cuando pensamos en sus respectivos equipos.
Con McLaren me ocurría algo diferente: antes que su logotipo, pensaba en el papaya.
Durante la temporada pasada fue imposible no asociar ese color con McLaren, especialmente por el protagonismo que tuvo el equipo en las carreras. Por eso me parece interesante que la marca haya decidido actualizar precisamente ahora su identidad visual.
Y tengo que decirlo: el nuevo logo de McLaren me gusta más que el anterior. Lo veo más moderno, más limpio y, al mismo tiempo, suficientemente conectado con la historia de la marca.
¿Cómo es el nuevo logo de McLaren?
El nuevo logotipo mantiene el nombre McLaren, pero modifica su tratamiento tipográfico y recupera referencias visuales de los primeros años de la compañía.
La inspiración procede del letrero que estaba situado sobre la estación de servicio familiar de Bruce McLaren en Remuera, Auckland. Sus padres, Les y Ruth McLaren, eran propietarios del establecimiento, y fue precisamente allí donde Bruce construyó el automóvil que posteriormente le permitiría conseguir su primera victoria en competición.
McLaren tomó esa referencia histórica y la reinterpretó para crear una identidad contemporánea.
Uno de los cambios más visibles está en la tipografía. La marca ha desarrollado una familia tipográfica propia denominada McLaren Sans, inspirada en las letras del antiguo establecimiento familiar y descrita como una tipografía de líneas limpias y con referencias Art Déco.
Esto me parece especialmente interesante desde el punto de vista del diseño.
Cuando una marca con más de seis décadas de historia modifica su logotipo, tiene dos caminos bastante evidentes: puede intentar romper completamente con lo anterior o puede buscar elementos reconocibles de su pasado y reinterpretarlos. McLaren ha optado por lo segundo. Y creo que ahí está buena parte del atractivo del nuevo logo de McLaren.
El cambio no consiste solamente en cambiar las letras
Sería fácil pensar que estamos simplemente ante otro rediseño de logotipo. Sin embargo, McLaren está presentando el cambio como una evolución de toda su identidad de marca.
La intención declarada es crear una expresión común para McLaren Automotive y McLaren Racing, manteniendo elementos históricos reconocibles y ampliando al mismo tiempo el lenguaje visual de la compañía. Eso significa que el nuevo logotipo forma parte de un sistema mucho más amplio.
El Speedmark, uno de los símbolos más reconocibles de McLaren, continúa formando parte de la identidad. También se mantiene el característico color papaya, mientras que la nueva identidad incorpora una paleta de colores más amplia inspirada en momentos importantes de la historia de McLaren.
También permanece el Speedy Kiwi, un elemento que hace referencia a las raíces neozelandesas de Bruce McLaren. Por eso no hablaría de una ruptura con el pasado. Es más bien una actualización.
Y desde mi punto de vista como diseñador, esa diferencia es importante: un buen rediseño de identidad no necesariamente consiste en borrar todo lo anterior. Muchas veces consiste precisamente en descubrir qué elementos tienen suficiente fuerza como para sobrevivir a varias generaciones y cuáles necesitan evolucionar.
¿Qué es el Speedmark de McLaren?
Si hablamos del logo de McLaren, inevitablemente tenemos que hablar del Speedmark.
Se trata del símbolo gráfico asociado históricamente a la marca y uno de los elementos que McLaren ha decidido conservar en esta nueva etapa. La propia compañía señala que continúa en el corazón de la identidad precisamente como elemento de continuidad para los aficionados.
El Speedmark ha acompañado diferentes etapas de la evolución visual de McLaren desde comienzos de los años ochenta. Autocosmos destaca precisamente esa evolución histórica y señala que el símbolo se mantiene con el nuevo rediseño.
Lo interesante es que el nuevo logotipo no necesita apoyarse exclusivamente en este símbolo para que McLaren sea reconocible. Eso permite que la marca tenga diferentes niveles de identificación visual: el nombre McLaren, el Speedmark, el papaya y el Speedy Kiwi pueden funcionar dentro de un sistema común.
Para alguien que lleva años viendo carreras, esto tiene mucho sentido. En Fórmula 1, la identidad de una escudería tiene que funcionar en un monoplaza que pasa a más de 300 km/h, en una gorra, en una pantalla de televisión, en las redes sociales, en un volante o en una camiseta.
Un logotipo no vive solamente en una página web. Tiene que sobrevivir a todos esos formatos.
¿Por qué el nuevo logo de McLaren mira al pasado?
Puede parecer contradictorio que una marca que quiere proyectarse hacia el futuro decida inspirarse en una estación de servicio de hace décadas. En realidad, ahí está una de las decisiones más interesantes del rediseño.
McLaren explica que sus equipos de Racing y Automotive recurrieron a sus archivos para recuperar símbolos, historias y detalles de diseño relacionados con los primeros años de Bruce McLaren en Nueva Zelanda.
El resultado es una identidad que utiliza el pasado como materia prima, pero no pretende reproducirlo literalmente. La referencia histórica se convierte en un punto de partida.
Esto también explica por qué el cambio puede sentirse moderno aunque tenga un origen tan antiguo. La marca no está colocando simplemente una reproducción del antiguo letrero de la estación de servicio en sus automóviles. Está tomando sus características y transformándolas en un lenguaje visual actual.
Y eso, para mí, es mucho más interesante que hacer una simple versión retro.
McLaren Sans: la nueva tipografía de la marca
Uno de los elementos que más atención merece en esta renovación es McLaren Sans.
La marca ha desarrollado esta familia tipográfica específicamente para su nueva identidad. Su inspiración procede de las letras utilizadas en la estación de servicio de la familia McLaren en Auckland y presenta características asociadas al estilo Art Déco.
Para mí, este es probablemente uno de los cambios más importantes, aunque pueda pasar desapercibido para alguien que solamente vea el logotipo durante unos segundos.
Cuando una compañía desarrolla una tipografía propia, deja de pensar únicamente en un símbolo aislado y empieza a construir un lenguaje gráfico.
Eso permite que el carácter de la marca aparezca también en titulares, comunicaciones, productos, interfaces, campañas publicitarias o materiales de competición.
Y aquí vuelve a aparecer algo que siempre me ha interesado como diseñador: la diferencia entre tener un logo y tener una identidad visual. Un logo es reconocible. Una identidad visual consigue que incluso los elementos que no llevan el logo explícitamente puedan sentirse pertenecientes a la misma marca. McLaren parece estar buscando precisamente eso con esta renovación.
¿Qué pasa con el color papaya?
El papaya no desaparece. Y probablemente habría sido extraño que lo hiciera.
Actualmente, resulta casi imposible pensar en McLaren Racing sin relacionarlo con ese color. La propia McLaren confirma que el papaya continúa siendo un elemento característico de la identidad renovada, aunque ahora se acompaña de una paleta de colores más amplia inspirada en diferentes momentos de la historia de la marca.
Para mí, esto es particularmente importante porque la papaya ha terminado convirtiéndose en una especie de atajo visual. Dices “McLaren” y mucha gente piensa inmediatamente en ese naranja tan particular.
En mi caso, incluso después de tantos años siguiendo la Fórmula 1, esa asociación con el color papaya se ha vuelto mucho más inmediata que la asociación con el logotipo propiamente dicho. Eso es una señal de que el color tiene un enorme peso dentro de la identidad.
Y el nuevo diseño no intenta cambiar esa percepción. Al contrario: la conserva y la incorpora dentro de una identidad visual más amplia.
El Speedy Kiwi también sobrevive
Otro elemento que permanece es el Speedy Kiwi.
Su presencia tiene una razón histórica muy concreta: representa las raíces neozelandesas de Bruce McLaren y la importancia que ese origen continúa teniendo dentro de la historia de la compañía.
Esto vuelve a reforzar una idea que aparece varias veces en la nueva identidad: McLaren no quiere desprenderse de su historia para parecer moderna. Quiere utilizar esa historia para explicar hacia dónde va. Y creo que es una estrategia especialmente lógica para una marca cuyo fundador tiene una historia tan ligada al automovilismo.
Bruce McLaren no es simplemente el nombre que aparece en el logotipo. Su trayectoria forma parte de la identidad de la compañía. Por eso elementos como el Speedy Kiwi tienen valor más allá de lo puramente decorativo.
¿El nuevo logo de McLaren se verá también en los coches de Fórmula 1?
Sí. La nueva identidad está planteada para funcionar tanto en McLaren Racing como en McLaren Automotive, de manera que el cambio no queda limitado a los automóviles de carretera. En el mundo de la competición, esto tiene especial importancia.
La identidad de un equipo de Fórmula 1 está expuesta permanentemente: aparece en el monoplaza, los uniformes, los boxes, los cascos, el merchandising, las transmisiones televisivas y todo tipo de contenidos digitales.
Por eso un cambio aparentemente pequeño en un logotipo puede tener una presencia enorme. McLaren está intentando precisamente que su nueva identidad pueda utilizarse de forma coherente en todos esos puntos de contacto.
La compañía también ha mostrado la aplicación del nuevo nombre en sus vehículos. Autocosmos señala que el nuevo logotipo comenzará a aparecer en los modelos de la marca durante los próximos meses.
¿Qué diferencia hay entre el logo antiguo y el nuevo logo de McLaren?
La diferencia más evidente está en el tratamiento del nombre McLaren.
El nuevo diseño recupera referencias de las letras históricas de la estación de servicio de Bruce McLaren y las convierte en una nueva expresión tipográfica. Al mismo tiempo, mantiene los elementos que permiten reconocer inmediatamente a la marca.
La diferencia no está, por tanto, en intentar inventar una McLaren completamente nueva. Está en hacer que la McLaren que ya conocemos tenga una expresión visual más actual.
Y personalmente creo que ese cambio se nota. Cuando vi el nuevo logo, mi reacción fue bastante sencilla: me gusta más y me dan ganas de mirarlo con más atención. Puede parecer una observación pequeña, pero para mí es precisamente una de las funciones que debe cumplir un buen diseño. Si un cambio consigue que vuelvas a mirar una marca que ya conocías perfectamente, algo está funcionando.
En cambio, el logo anterior nunca fue para mí el elemento más memorable de McLaren. Cuando escuchaba el nombre, mi cabeza se iba directamente al papaya, a los monoplazas y a la propia escudería.
El nuevo diseño tiene algo que me parece más distintivo.
Un logo pensado para una McLaren más grande
La renovación visual llega en un momento en que McLaren está ampliando considerablemente su actividad. La compañía explica que la nueva identidad busca reflejar un mundo más amplio alrededor de la marca, incluyendo clientes, empleados, aficionados y su comunidad global.
Eso ayuda a entender por qué el cambio no se limita a una actualización estética. McLaren ya no puede pensar únicamente como una escudería de Fórmula 1. Tiene una división de automóviles de altas prestaciones, una comunidad internacional de aficionados y una presencia deportiva que va mucho más allá de una sola categoría.
La identidad visual tiene que ser capaz de funcionar para todas esas audiencias. Por eso tiene sentido que el nuevo logo de McLaren intente establecer una conexión común entre Racing y Automotive.
La Fórmula 1 sigue siendo fundamental para la percepción pública de la marca, pero la identidad corporativa necesita funcionar también cuando el logotipo aparece sobre un automóvil de calle o en una experiencia de cliente.
Mi opinión como aficionado y diseñador
Después de más de 30 años siguiendo la Fórmula 1, he visto pasar muchísimos logotipos, decoraciones y cambios de identidad.
Y hay algo que siempre me llama la atención: algunas marcas tienen símbolos que se reconocen inmediatamente, mientras que otras dependen mucho más de sus colores, sus coches o sus pilotos.
En el caso de McLaren, yo estaba claramente en el segundo grupo. Si alguien me preguntaba por McLaren, pensaba en el papaya. Pensaba en sus monoplazas. Pensaba en la historia de la escudería. Pensaba en sus pilotos.
El logo no era lo primero que aparecía en mi cabeza. Con este cambio tengo una sensación diferente.
El nuevo logo de McLaren me parece más moderno y más interesante desde el punto de vista gráfico. Y lo mejor es que no siento que esté intentando negar la historia de la marca. Al contrario: la utiliza.
La referencia a la estación de servicio familiar de Bruce McLaren, la recuperación de elementos históricos, la permanencia del Speedmark, el Speedy Kiwi y el papaya forman un conjunto bastante coherente. Por eso no voy a extrañar el logo anterior.
Creo que McLaren tenía margen para evolucionar y que este nuevo diseño consigue hacerlo sin perder las señales visuales que han construido la identidad de la marca durante décadas. El nuevo logo de McLaren es mucho más que un cambio de letras.
Forma parte de una renovación completa de la identidad visual de McLaren que busca unir McLaren Racing y McLaren Automotive y, al mismo tiempo, establecer un vínculo más evidente con la historia de Bruce McLaren.
La inspiración en la estación de servicio familiar de Auckland aporta la conexión histórica; McLaren Sans aporta el nuevo lenguaje tipográfico; el Speedmark mantiene la continuidad; el Speedy Kiwi recuerda las raíces neozelandesas y el papaya conserva uno de los códigos de color más reconocibles de la marca.
Como aficionado a la Fórmula 1, me parece especialmente interesante que McLaren no haya intentado reinventarse desde cero. Y como diseñador gráfico, todavía más.
Porque una identidad sólida no siempre necesita ser completamente nueva. A veces lo más inteligente es mirar hacia atrás, encontrar aquello que hizo reconocible a una marca y reinterpretarlo para que siga funcionando durante los próximos años.
Eso es precisamente lo que McLaren parece haber hecho con su nuevo logo. Y, después de tantos años viendo carreras, esta vez tengo claro que cuando piense en McLaren no solo voy a pensar en el papaya.
También voy a mirar su logo.
