Una serie de anuncios hechos para una empresa japonesa que hace cuchillos, la idea era representar lo precisos que son esos utensilios al momento de cortar, cortan tan fino como una hoja de papel.
Este tipo de publicidad de cuchillos me parece de las más difíciles de resolver creativamente, porque el producto en sí no tiene mucho que “mostrar”: es un objeto que corta, punto. Por eso, cuando encuentro una campaña que logra comunicar precisión sin depender de fotos genéricas del cuchillo en acción, se me queda grabada. Este caso de Miyabi es justamente uno de esos ejemplos que vale la pena analizar con calma.
Anuncios publicitarios para una empresa japonesa de cuchillos
Cuando se quiere demostrar lo filoso que es un cuchillo, se toma una hoja de papel y se le hacen unos cortes. Con ese concepto en mente, Nicolas DUMENIL diseñó estos tres anuncios donde utiliza hojas de papel. Para representar rodajas muy finas de salmón, de sandía y de jamón.
Y también representa la forma del cuchillo cuando enrolla el papel en un palo de madera. Es un diseño muy simple, pero lleno de creatividad. Dice el diseñador que se inspiró en el estilo elegante de los diseñadores Ikko Tanaka y Shigeo Fukuda.
¿Por qué esta publicidad de cuchillos funciona tan bien?
Lo que más rescato de esta campaña es que no recurre al cliché de mostrar el filo brillando bajo una luz dramática, que es lo primero que uno imagina cuando piensa en publicidad de cuchillos. Aquí el mensaje se construye con un material completamente distinto al del producto: papel. Y esa distancia es justo lo que hace que el ojo se detenga.
Cortar una hoja de papel para simular una rodaja de sandía o de salmón obliga al espectador a hacer un pequeño esfuerzo mental para conectar las dos ideas. Ese esfuerzo, aunque parezca mínimo, es lo que hace que el anuncio se recuerde más que uno donde simplemente ves el cuchillo cortando el alimento real.
También hay algo muy japonés en el planteamiento: la idea de sugerir en lugar de mostrar. No es casualidad que Nicolas Dumenil mencione a Ikko Tanaka y Shigeo Fukuda como referencias, dos diseñadores conocidos justamente por resolver conceptos complejos con imágenes muy limpias y sin exceso de elementos.
Si algún día tienen que resolver una campaña de publicidad de cuchillos, tomen nota de este ejercicio: a veces la mejor manera de representar un producto no es mostrándolo directamente, sino encontrando un material o una situación que hable de sus cualidades sin necesidad de que aparezca en cámara.
Esta publicidad fue hecha para la empresa Miyabi. De los tres anuncios, me quedo con el de la sandía y el salmón; el del jamón me parece que no es muy obvio; yo tuve que leer la descripción porque no le encontraba forma. ¿A ustedes cuál fue la que les gustó? Long lasting sharpness.
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